定做一套产品宣传册-宣传册设计的目标从好看到能签单

很多企业把产品宣传册当成一张“名片”，找设计师把图排得漂亮、把参数塞满，就算完成任务。但真实的场景是客户在展会上接过册子，翻不过三页就合上；销售把它递出去，对方礼貌地收进包里，然后再没有打开。宣传册如果不能承担传递信息、推动决策的功能，再精致也只是一次昂贵的印刷。

对于有能签单的销售目标，这样的产品宣传册设计需要花费较多的精力策划方案，第一步是定义它与客户之间的“对话任务”。这套册子要回答三个问题，我们是谁、能解决什么问题、为什么值得信任。它们分别对应封面的一句话定位、中段的应用场景，以及后段的案例与背书。把这个信息层级定下来，页面的先后顺序才有依据；否则设计只是在装饰一堆没有主次的素材。

具体到页面，阅读动线比视觉特效更重要。客户的眼睛通常先看到标题，再看图，最后才读正文，所以标题要说结论，图片要拍“使用中的产品”，而不是孤零零的白底图；数据尽量做成图表，让客户一眼看懂；每个页面只留一个记忆点，其余位置用留白衬托。纸张与工艺也应服务于场景：需要邮寄的册子要轻，需要在展会上被反复翻动的册子要挺括，高端产品可以用触感纸传递质感。

我们可以思考，在应用产品宣传册的一件事，是给宣传册设一个可衡量的目标。比如销售带它拜访客户后，对方能否复述出我们的优势，展会回收的名片里，有多少人主动索要电子版。把册子当作销售流程中的一环去考核，而不是当作设计部的作品去欣赏。